Focus Media instala 20 mil telas digitais em edifícios de São Paulo e do Rio de Janeiro

A chinesa Focus Media iniciou sua operação no Brasil com a instalação de mais de 20 mil telas digitais em elevadores e halls de aproximadamente 5 mil edifícios situados em São Paulo e no Rio de Janeiro. A estrutura, montada em seis meses a partir de abril, distribui-se entre 18 mil dispositivos na capital paulista e 2 mil na cidade carioca. A empresa projeta expandir a rede para atingir entre 80 mil e 100 mil telas em um prazo de 12 a 18 meses.

Para alcançar a meta máxima, a companhia precisará elevar o ritmo de instalação para cerca de 4,4 mil telas mensais, superando a média atual de 3,3 mil unidades por mês. Se mantida a proporção de quatro telas por edifício, a operação deverá abranger 25 mil condomínios. O plano estratégico para 2027 prevê a consolidação no eixo Rio-São Paulo e a posterior expansão para capitais do Sul, Sudeste e Nordeste.

Estrutura financeira e presença global

Com sede em Xangai desde 2003 e ações listadas na Bolsa de Shenzhen, a Focus Media opera em mais de 15 países, incluindo Japão, Coreia do Sul, Emirados Árabes Unidos e Singapura. Em julho de 2025, a empresa contabilizava 3 milhões de pontos de mídia, concentrados majoritariamente em 300 cidades chinesas.

O faturamento global de 2025 foi de 12,76 bilhões de yuans (aproximadamente R$ 9,5 bilhões). A robustez financeira da companhia é reforçada por um investimento estratégico de US$ 2,2 bilhões (cerca de R$ 11,9 bilhões) realizado pelo Grupo Alibaba em 2018. No mercado chinês, a empresa também demonstrou apetite por aquisições ao comprar a concorrente Xinchao Media por US$ 1,2 bilhão (R$ 6,5 bilhões).

Modelo de negócio e segmentação de audiência

A rede de out-of-home (OOH) utiliza telas verticais com áudio integrado, projetadas para exibir conteúdos curtos e específicos para o tempo de deslocamento nos elevadores. A proposta para os condomínios inclui a instalação gratuita, a disponibilização de um sistema de avisos internos para a administração e, dependendo do contrato, o repasse de parte da receita gerada pelas campanhas.

A segmentação para os anunciantes é baseada em critérios socioeconômicos, tipo de uso do prédio, número de andares e localização geográfica. Isso permite a compra de mídia por bairros, eixos comerciais ou perfis específicos de edifícios, como as torres corporativas da Avenida Paulista ou da Faria Lima.

Mercado e competitividade

A entrada da Focus Media ocorre em um setor em ascensão. O mercado de mídia fora de casa movimentou R$ 1,8 bilhão no primeiro semestre de 2026, registrando um crescimento de 30,2%. Apesar da rápida expansão, a chinesa ainda está distante da liderança da Eletromidia, que possui mais de 90 mil telas distribuídas em aeroportos, shoppings e vias públicas.

A tração inicial da operação brasileira foi impulsionada por marcas chinesas, como a montadora GAC, a Keeta e a 99. Atualmente, a carteira de clientes inclui empresas como Amazon, Mercado Livre, BMW, Bradesco, OpenAI e Latam.