Marcas de fitness no Reino Unido negligenciam público com mais de 50 anos
Pesquisa da Age without limits indica que marcas de consumo fitness no Reino Unido negligenciam pessoas com mais de 50 anos, grupo responsável por mais de 50% dos gastos de consumo no país. O estudo com 4 mil adultos revelou que 26% dos entrevistados seriam fiéis a marcas que incluíssem sua faixa etária em publicidades
O mercado de consumo fitness no Reino Unido ignora um segmento com alto poder aquisitivo, segundo levantamento da organização Age without limits. A pesquisa indica que marcas do setor negligenciam o público maduro, apesar de as pessoas com mais de 50 anos serem responsáveis por mais de 50% dos gastos de consumo no país.
Potencial de fidelização e representatividade
O estudo, realizado entre 16 e 20 de janeiro de 2026 com 4 mil adultos britânicos via questionários on-line, revelou que 26% dos entrevistados passariam a ser clientes fiéis de marcas que incluíssem pessoas de sua faixa etária em campanhas publicitárias.
A codiretora da campanha Age Without Limits, Harriet Bailiss, destaca que a população acima dos 50 anos apresenta níveis de atividade física crescentes e tende a ocupar uma fatia maior da demografia nos próximos anos. Para a gestora, a ausência de estratégias direcionadas a esse grupo, que detém expressiva capacidade financeira, representa uma falha na abordagem comercial das empresas.
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