Meta recebe R$ 522,7 milhões de campanhas eleitorais de 2026, quatro vezes mais que em 2022

A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, recebeu pelo menos R$ 522,7 milhões de candidatos e partidos nas campanhas eleitorais de 2026, valor quatro vezes superior ao registrado em 2022 e suficiente para colocar a empresa no topo da lista de fornecedores que mais faturaram com as disputas. O montante ainda pode crescer, já que as campanhas do segundo turno, incluindo as de Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), têm até sábado (14) para apresentar a prestação de contas final.

A principal fonte desses recursos é o impulsionamento de conteúdo. Mediante pagamento, candidatos e partidos fazem com que suas publicações alcancem um número maior de pessoas nas plataformas e escolhem o perfil do público a ser atingido. A empresa não produz a propaganda; ela apenas amplia a circulação do material. A prática é permitida pela Justiça Eleitoral, mas não pode ser utilizada para atacar adversários. Os anúncios podem ser consultados na Biblioteca de Anúncios da própria Meta.

Entre os partidos, o PL liderou os desembolsos, com R$ 119,3 milhões, quase o dobro dos R$ 64,7 milhões pagos pelo PT. PSD, União Brasil e Republicanos aparecem na sequência. Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro foi quem mais investiu na plataforma, com R$ 18,4 milhões, equivalentes a 16% de todo o gasto de sua campanha. Lula desembolsou R$ 13,5 milhões, ou 14,4% do total. Também figuram entre os cinco maiores pagadores Raquel Lyra (PSD), reeleita governadora de Pernambuco, Fernando Haddad (PT), derrotado no primeiro turno em São Paulo, e Aécio Neves (PSDB), que perdeu a disputa pelo Senado em Minas Gerais.

A evolução dos gastos mostra uma trajetória de crescimento constante. Em 2018, a fatia da Meta no total despendido pelos candidatos era de 0,7%. Nas eleições municipais de 2020, subiu para 1%, e em 2022 atingiu 1,9%. Em 2024, chegou a 3%. Na eleição de 2026, já somava 8% do total, percentual que ainda pode mudar com a finalização das contas. No comparativo com 2018, o valor recebido pela empresa aumentou quase 23 vezes.

Na lista geral de fornecedores, a companhia ficou mais de três vezes à frente da segunda colocada, a dLocal, empresa de processamento e intermediação de pagamentos, que recebeu R$ 141,1 milhões.

A relação entre a empresa e a Justiça Eleitoral também ganhou novo capítulo na terça-feira (10), quando o Tribunal Superior Eleitoral aplicou à Meta uma multa de R$ 7,5 milhões. Por unanimidade, a corte entendeu que a companhia descumpriu determinações para assegurar igualdade na distribuição e no alcance dos conteúdos impulsionados pelas campanhas presidenciais. Durante o julgamento, a ministra Estela Aranha cobrou maior transparência no uso de verbas públicas destinadas à empresa, lembrando que a Meta responde por cerca de 10% de todo o fundo eleitoral e que há pouquíssimos mecanismos de fiscalização sobre esses pagamentos. Outras ações seguem em análise para determinar se a conduta da companhia afetou o equilíbrio da disputa e se houve intenção.

A Meta rejeita qualquer interferência no pleito. Segundo a empresa, cumpriu todas as ordens judiciais, os problemas identificados decorreram de falhas técnicas já corrigidas e as diferenças de alcance entre as campanhas refletem suas estratégias digitais, além da forma como são contabilizadas as visualizações repetidas de vídeos.

O debate ganhou força no discurso do presidente Lula. Após vencer o segundo turno, em 25 de outubro, ele afirmou ter enfrentado uma intromissão das plataformas digitais e defendeu a regulação do setor, argumentando que crimes praticados no ambiente digital devem receber o mesmo tratamento dado aos cometidos fora da internet. Em pronunciamento televisivo no domingo (8), voltou a criticar as big techs, acusando-as de tentar interferir no processo eleitoral brasileiro ao conferir milhões de visualizações a conteúdos com desinformação.

Os números foram extraídos das despesas contratadas declaradas nas prestações de contas dos candidatos, disponíveis no Portal de Dados Abertos do TSE, com arquivos gerados em 11 de novembro de 2026, e cruzados com informações do DivulgaCand, consultadas na mesma data. Foram considerados apenas os pagamentos feitos diretamente à Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. Ficaram de fora anúncios pagos por apoiadores e despesas intermediadas por agências de publicidade ou marketing digital. Os valores estão em reais da época de cada eleição, sem correção inflacionária.