Pablosky deixa de exibir rostos de crianças em campanhas publicitárias para proteger a privacidade infantil

A Pablosky, empresa fundada em Toledo em 1969, alterou a estratégia de comunicação de sua marca para eliminar a exibição de rostos identificáveis de crianças em campanhas publicitárias, canais próprios e materiais de divulgação. A medida responde ao aumento de riscos na circulação de imagens em ambientes digitais, onde conteúdos podem ser armazenados, compartilhados e reutilizados por longos períodos, especialmente com a ascensão das redes sociais e da inteligência artificial.

Percepção de risco e privacidade infantil

A mudança na postura da companhia é fundamentada em um estudo promovido pela própria marca, que aponta a preocupação de famílias com a exposição de menores na internet. Os dados revelam que:

• 92% dos entrevistados consideram a decisão de uma marca infantil de não mostrar rostos identificáveis como um ato de prudência, responsabilidade ou proteção.
• 91% dos pais acreditam que o compartilhamento de imagens pode prejudicar a privacidade futura das crianças, independentemente da intenção de quem publica.
• 87% afirmam que a chegada da inteligência artificial alterou a percepção sobre os riscos dessas práticas.
• 85% avaliam que adultos estão criando uma identidade digital para os menores antes que eles tenham maturidade para decidir sobre isso.

Adaptação estratégica e compromisso digital

A diretora-geral da Pablosky, Eva Martín-Caro, defende que a empresa deve agir com discernimento imediato, sem a necessidade de respostas definitivas sobre todos os riscos futuros do ambiente digital, colocando as crianças no centro das decisões corporativas.

A iniciativa visa provar que a comunicação emocional e a proximidade com o público infantil podem ser mantidas sem a dependência de rostos de crianças como elemento visual central. Este compromisso será revisado continuamente, acompanhando a evolução tecnológica, as recomendações de especialistas em educação digital, privacidade e infância, além das novas demandas sociais.

A medida alinha-se a tendências recentes de proteção de dados, como a prática de pixelar rostos de menores em veículos de comunicação e a restrição de compartilhamento de conteúdo infantil em redes sociais.