Influenciadores digitais superam celebridades da mídia tradicional na eleição para a Câmara dos Deputados

A dinâmica de eleição para a Câmara dos Deputados passou por uma transformação estrutural, consolidando a ascensão dos chamados "políticos influenciadores" em detrimento de celebridades da mídia tradicional. O cenário eleitoral revela que a projeção digital, baseada na construção de audiência em torno de causas e valores, tornou-se um capital eleitoral mais eficiente do que a fama proveniente da televisão ou do entretenimento.

A nova lógica dos puxadores de votos

A função de puxador de votos — candidato que atrai volume suficiente de sufrágios para eleger outros integrantes do partido — foi assumida por nomes que construíram sua visibilidade nas redes sociais. Nikolas Ferreira (PL-MG) foi o maior exemplo desse fenômeno, alcançando 3,1 milhões de votos, o que representa 67,6% da votação total do PL para a Câmara em Minas Gerais e garantiu outras 13 cadeiras para a legenda no estado.

Outros nomes com desempenho similar foram:

• Lucas Pavanato (PL-SP): obteve cerca de 3 milhões de votos, auxiliando na eleição de sete deputados do partido em São Paulo.
• Erika Hilton (PSOL-SP): somou 1,6 milhão de votos, contribuindo para a conquista de outras três vagas.

Somados, esses três candidatos atingiram a marca de 7.754.228 votos. Esse movimento contrasta com o antigo "Efeito Tiririca" de 2010, quando o humorista foi o mais votado do país com 1,3 milhão de votos. Atualmente, as mudanças na legislação, como a proibição de coligações proporcionais e a exigência de desempenho mínimo individual, reduziram o alcance dos puxadores, mas alteraram, sobretudo, o perfil desses candidatos.

O declínio das celebridades midiáticas

A tentativa de migrar do entretenimento para a política apresentou resultados negativos para diversos nomes conhecidos. Candidatos como Silvia Abravanel (PSD-SP), Val Marchiori (Republicanos-SP), Luiz Fabiano (MDB-SP) e Manoel Gomes (Avante-SP) não conseguiram conquistar vagas entre as 513 cadeiras da Câmara. Até mesmo Tiririca (PSD-CE), após 14 anos no cargo, não obteve a reeleição.

Essa diferença de desempenho é atribuída à natureza da comunicação. Enquanto celebridades dependem da visibilidade concedida pela mídia tradicional, os influenciadores digitais operam em uma lógica de comunicação horizontal, onde a visibilidade é manufaturada pelo próprio produtor de conteúdo. Esse vínculo contínuo com o público permite que o candidato atue como formador de opinião, simplificando debates para grupos específicos e gerando maior identificação com o eleitor.

Impacto nas estratégias de campanha

A eficácia do ambiente digital reflete-se na renovação do perfil dos eleitos. Um exemplo é Ana Elisa (PT-MG), influenciadora que, aos 20 anos, tornou-se a deputada federal mais jovem de Minas Gerais, eleita com mais de 500 mil votos.

A nova realidade impõe que as campanhas não se limitem às ruas, exigindo a destinação de verbas e estratégias específicas para as redes sociais, já que a disputa eleitoral agora começa muito antes do período oficial, através da manutenção diária de audiências digitais. O cenário atual indica que as plataformas digitais deixaram de ser espaços secundários para se tornarem centrais no debate e na viabilização de mandatos políticos.