Anúncios de fitness com personagens de inteligência artificial violam normas publicitárias no Reino Unido

Anúncios de fitness utilizando personagens criados por inteligência artificial estão inundando as redes sociais com promessas de transformações corporais irreais, violando normas publicitárias no Reino Unido. Uma investigação da BBC identificou que essas campanhas utilizam avatares sintéticos para vender assinaturas de aplicativos, muitas vezes omitindo que as pessoas apresentadas não existem.

A Autoridade de Normas Publicitárias (ASA) recebeu cerca de 300 denúncias sobre publicidade gerada por IA no último ano. O órgão regulador esclarece que a tecnologia em si não é proibida, mas a fiscalização foca em conteúdos enganosos ou prejudiciais. Anunciantes que apresentaram alegações improváveis de serem comprovadas receberam avisos de aconselhamento para se adequarem aos códigos de publicidade.

Entre os exemplos de fraudes detectadas, destacam-se vídeos de uma falsa instrutora prometendo rejuvenescimento facial em um mês, um suposto sargento do exército alegando que academias são ineficazes e mulheres em praias exibindo imagens de "antes e depois" totalmente artificiais. Há ainda casos de personagens simulando palestras para plateias também geradas por IA, prometendo a perda de 18 quilos em 28 dias.

O professor Andy Miah, da Universidade de Salford, aponta que a capacidade de produção contínua da IA torna impossível para o usuário filtrar esse conteúdo nos feeds, criando um cenário de baixa regulamentação. Segundo Miah, a busca por orientação torna as pessoas vulneráveis a expectativas irreais que podem causar danos.

No campo prático, profissionais do setor alertam para os riscos físicos e psicológicos. David Fairlamb, instrutor de fitness com 30 anos de experiência, afirma que transformações drásticas em 28 dias são impossíveis. Ele e sua filha, Georgia Sybenga, ressaltam que a exposição a corpos idealizados e inexistentes prejudica a autoestima, especialmente de jovens, e que programas automatizados ignoram lesões ou condições médicas prévias, aumentando o risco de acidentes.

Embora Meta e TikTok afirmem que conteúdos sintéticos devem ser identificados, a investigação constatou que os avisos são frequentemente ausentes ou ocultos. O TikTok informou ter rotulado 1,3 bilhão de vídeos de IA, enquanto a Meta baseia sua avaliação em sinais de ferramentas de produção. Ambas as empresas não responderam se planejam implementar a opção de desativar a exibição de conteúdos gerados por inteligência artificial para os usuários.