Inteligência artificial permite a criação de perfumes e maquiagens personalizados para consumidores no Brasil

A tecnologia de inteligência artificial está expandindo a personalização no setor de beleza, permitindo a criação de produtos exclusivos com base em perfis individuais. Atualmente, a inovação já é aplicada na perfumaria e deve chegar ao segmento de cosméticos, focando na precisão de tons de pele para a fabricação de maquiagens sob medida.

Perfumaria algorítmica e experiência do usuário

Uma demonstração prática desse avanço está disponível no Centro Cultural Fiesp, em São Paulo, até o dia 11 de outubro, durante o File Festival. A instalação "Algorithmic Perfumery by EveryHuman", desenvolvida pelo artista Frederik Duerinck e sua empresa, a Scentronix, permite que o público crie essências personalizadas gratuitamente.

O processo inicia com o acesso a um site via QR code, onde o usuário interage com um chatbot em português ou inglês. O sistema solicita preferências, sensações ou temas abstratos — como "liberdade" ou "paz" — para definir a composição olfativa. Após a definição de notas, como aromas amadeirados ou especiarias, a IA gera um código numérico.

Ao inserir esse código na máquina da exposição, o pedido entra em uma esteira automatizada. O equipamento utiliza 54 frascos de acordes olfativos para combinar fragrâncias únicas, entregando um frasco de 5 ml em menos de 10 minutos. O processo é finalizado com a colocação manual de tampa, borrifador e etiqueta de composição.

Expansão para cosméticos e regulação sanitária

Além da perfumaria, a Natura desenvolveu internamente uma tecnologia para a personalização de bases da linha Natura Una. O sistema realiza a leitura de tons e subtons da pele do consumidor para criar um produto específico em menos de uma hora.

A implementação dessas tecnologias em escala comercial enfrenta desafios regulatórios. Devido às normas da Anvisa sobre a manipulação de produtos químicos em áreas públicas, a Scentronix contou com o apoio da Natura e da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) para viabilizar a máquina no File Festival.

Daniela Grazina, gerente sênior de Inovação e P&D da Natura, detalhou que a articulação com a agência reguladora ocorre desde 2021 e que a fase experimental deve se estender por mais um ano.

Cronograma de implementação

A previsão é que tanto a personalização de maquiagem quanto a criação de perfumes por IA cheguem às lojas físicas em 2026. Embora as datas e locais exatos não tenham sido definidos, a etapa de testes no varejo servirá para aprimorar a regulamentação nacional e expandir a customização para outras categorias de bem-estar e beleza.